In Kooperation mit dem universitären Hochschulinstitut Schaffhausen (HSSH).
Du weisst, was KI kann. Jetzt lernst du, was du damit machst. Ein CAS, der nicht beim Ausprobieren endet, sondern mit drei konkreten Ergebnissen, die deinen Marketingalltag ab morgen anders aussehen lassen. Berufsbegleitend. Ohne Programmierung. Mit nachweisbarem Ergebnis.
Du sitzt im Meeting. Jemand sagt: «Wir sollten das mit KI lösen.» Alle nicken. Du auch. Aber wenn du ehrlich bist: Du weisst noch nicht genau, wie. Das Problem ist nicht, dass du zu wenig weisst, sondern dass du kein System hast, kein Rahmen, um KI strategisch einzusetzen. Nicht als Spielerei, sondern als echten Hebel für Kampagnen, Analysen und Marketingprozesse.
KI-Vorkenntnisse brauchst du dafür keine, der CAS baut sie Schritt für Schritt auf. Du arbeitest an deinen eigenen Fragestellungen, nicht an Fallstudien aus dem Lehrbuch. Und verlässt jeden Kurstag mit einem konkreten Schritt vorwärts.
«Nach diesem CAS bist du nicht jemand, der KI versteht. Du bist jemand, der KI einsetzt, und das Ergebnis vorzeigen kann.»
Berufsbild
Als Marketingfachperson mit CAS in KI im Marketing verbindest du strategisches Marketingdenken mit dem gezielten Einsatz Generativer KI und KI-gestützter Analyse. Du identifizierst, wo KI in deinem Bereich wirklich Hebel bringt, baust Use Cases bis zum produktiven Workflow auf und kommunizierst Aufwand, Wirkung und Risiken so, dass die Geschäftsleitung mitziehen kann.
Kompetenzen
Mit dem CAS KI im Marketing erwirbst du folgende Kompetenzen:
KI-Potenziale in deinem Marketingbereich identifizieren, priorisieren und intern vertreten
Markt-, Zielgruppen- und Wettbewerbsanalysen mit KI-Methoden durchführen
Generative KI für Texte, Bilder und Kampagnen gezielt und kritisch einsetzen
Eine KI-gestützte Kampagnenstrategie über mindestens 3 Kanäle entwickeln und steuern
Marketingprozesse automatisieren und ROI mess- und kommunizierbar machen
Rechtliche und ethische Anforderungen (nDSG, EU AI Act) im Marketing-Einsatz beachten
Leistungsnachweis pro Modul: eine Modulabschlussarbeit aus deinem Marketingkontext (mindestens 2’500 Wörter) mit Pitch und Feedbackgespräch. Am Schluss fasst du die drei Arbeiten zu einer benoteten Transferarbeit zusammen, jede zählt zu einem Drittel der Note.
Zielgruppe
Fach- und Projektverantwortliche im Marketing, Content Marketing, Digital Marketing oder Kommunikation, die KI gezielt für Kampagnen, Analysen und Marketingprozesse einsetzen wollen. Ideal, wenn du in einem KMU Marketingmassnahmen ganz oder teilweise verantwortest und Wirkung, Effizienz und Skalierbarkeit steigern willst. KI-Vorkenntnisse oder Coding sind nicht erforderlich.
Dauer
6 Monate berufsbegleitend
Monatliche Kosten
CHF 1’650.–
Unterrichtsmodell
Online-Unterricht mit Präsenztagen, plus angeleitetes Selbststudium
Das universitäre Hochschulinstitut Schaffhausen (HSSH).
Der CAS wird in Kooperation mit der HSSH durchgeführt. Du profitierst von der praxisorientierten Lernkultur der Swiss Marketing Academy und der wissenschaftlichen Verankerung der HSSH: ein anerkannter CAS-Abschluss mit direkter beruflicher Anwendung.
3 Module à 5 ECTS, je ca. 8 Wochen bzw. 2 Monate, berufsbegleitend
Mix aus Präsenz-Kurstagen (Kick-off und Workshop pro Modul), Live-Online-Unterricht und angeleitetem Selbststudium. Gesamtworkload ca. 375 Stunden über 6 Monate. Start: jeweils November und Mai – Nächster Studienstart: November 2026.
Certificate of Advanced Studies (CAS) in KI im Marketing, 15 ECTS
Hochschulrechtlich anerkannt in Kooperation mit dem universitären Hochschulinstitut Schaffhausen. Die 15 ECTS sind in der Regel vollständig auf weiterführende Studiengänge (DAS, MAS) anrechenbar. Für die konkrete Anrechenbarkeit wird eine Vorabklärung mit der Zielhochschule empfohlen.
Drei Zugangswege:
Regelzulassung Hochschule, abgeschlossenes Hochschulstudium einer akkreditierten Hochschule (FH, Uni, PH) und Berufserfahrung im relevanten Berufsfeld.
Regelzulassung höhere Berufsbildung, Abschluss HFW, HFM oder vergleichbar plus ausreichend Berufserfahrung in Marketing, Kommunikation, Vertrieb oder einem betriebswirtschaftlichen Berufsfeld sowie angemessene wissenschaftliche Vorkenntnisse.
Sur Dossier, ohne Hochschulabschluss möglich bei mindestens 1 Jahr spezifischer und qualifizierender Praxiserfahrung, kontinuierlicher Weiterbildungsbiografie und angemessenen wissenschaftlichen Kenntnissen. Zulassung durch Prüfungsausschuss auf Antrag.
Im Zweifel klären wir das in einem 30-minütigen Beratungsgespräch.
Es besteht kein Anspruch auf Zulassung.
Drei Module à 5 ECTS, jeweils ca. 8 Wochen bzw. 2 Monate, Präsenz, Online und Selbststudium kombiniert.
Modul 1 — KI Marketing Strategy Du lernst, KI-Potenziale für deinen Marketingbereich systematisch zu analysieren, zu priorisieren und intern zu vertreten. Mit KI-Methoden untersuchst du Märkte, Zielgruppen und Wettbewerber und entwickelst eine Strategie, die auf Daten statt Annahmen basiert. Dein Ergebnis: ein vollständiges Strategiepapier mit Priorisierungsmatrix – direkt präsentierbar.
Modul 2 — KI Campaigns & Content Du entwickelst eine vollständige KI-gestützte Kampagnenstrategie: von der Customer Journey über KI-generierten Content für mindestens 3 Kanäle bis zum Performance-Framework. Du lernst, Generative KI für Texte und Bilder systematisch einzusetzen und Ergebnisse kritisch zu beurteilen. Dein Ergebnis: ein einsatzbereites Kampagnenkonzept.
Modul 3 — KI Marketing Automation Du analysierst deine eigenen Marketingprozesse auf Automatisierungspotenziale, designst konkrete Workflows und rechnest den ROI durch. Du lernst, welche Tools passen, wie du Automatisierungen datenschutzkonform einrichtest und Veränderungen im Team kommunizierst. Dein Ergebnis: ein Automatisierungs-Blueprint mit Rollout-Plan.
Selbststudium über die Lernplattform OpenOlat – Zugang 10 Tage vor Studienstart.
Der CAS schliesst nicht mit einer Prüfung ab. Stattdessen schreibst du in jedem Modul eine Modulabschlussarbeit aus deinem eigenen Berufskontext (mindestens 2’500 Wörter):
– Modul 1: Strategiepapier mit KI-Potenzialanalyse
– Modul 2: KI-gestütztes Kampagnenkonzept
– Modul 3: Automatisierungs-Blueprint und Workflow-Prototyp
Am Ende jedes Moduls stellst du deine Arbeit in einem 5-minütigen Pitch vor und erhältst im anschliessenden Feedbackgespräch Rückmeldung. Einreichen musst du dabei nichts, und es gibt keine Note.
Zum Schluss führst du die drei Modulabschlussarbeiten zu einer zusammenhängenden Transferarbeit zusammen. Sie besteht aus deinen drei Arbeiten zu je mindestens 2’500 Wörtern, insgesamt also mindestens 7’500 Wörter. Jeder Teil zählt zu einem Drittel der Abschlussnote. Du kannst die Arbeiten einzeln oder in der Gruppe erbringen.
Was du nach diesem CAS anders machst, konkret, während du den CAS machst:
Bauchgefühl → eine KI-gestützte Marktanalyse, die du als fundierte Entscheidungsgrundlage im Unternehmen einsetzen kannst
«ich habe mal was gelesen» → ein klares Bild davon, welches Tool wirklich Sinn macht, und warum
wochenlange Kampagnenvorbereitung → kürzere Go-to-Market-Zyklen, weniger manuelle Schritte, messbar weniger Aufwand pro Kampagne
ausprobieren → ein Prompt-System, das du systematisch auf Text, Bild und Kampagnen anwendest
zuschauen → ein dokumentierter Automatisierungsplan für Prozesse, die heute noch Zeit kosten
Zertifikat an der Wand → drei Arbeiten im Portfolio, die zeigen, was du kannst, plus 15 ECTS, in der Regel vollständig anrechenbar auf DAS / MAS
Dein Kontext, nicht ein Fallbeispiel. Alle drei Arbeiten entstehen für deine eigene Situation, Markt, Zielgruppe, Prozesse
Theorie, die man benutzen kann. Jedes Konzept wird am selben Tag in real time angewendet
Messbarer Nutzen, nicht mehr KI. Du lernst nicht, KI zu benutzen, du lernst, was sie dir konkret bringt
KI-Urteilsvermögen als Kompetenz. Du weisst, wann ein KI-Output verlässlich ist und wann du nachrecherchieren musst
Peer Learning, das funktioniert. Mit Fachleuten, die vor denselben Herausforderungen stehen
Schweizer Realität, anerkannter CAS-Abschluss. nDSG, EU AI Act, DACH-Markt integriert, 15 ECTS in der Regel vollständig auf DAS / MAS anrechenbar
Was du investierst, was zurückkommt
Eine Investition, die sich auszahlt, 6 Monate, die deine Art zu arbeiten nachhaltig verändern, ab dem ersten Kurstag.
KI-Kompetenz, die man sieht, drei Arbeiten im Portfolio, die zeigen, was du kannst
Ein Vorsprung, der bleibt, KI-Kompetenz wird zur Voraussetzung in Stellenanzeigen
Wirkung ab Tag eins, was du lernst, wendest du sofort an: Effizienzgewinne, bessere Kampagnen, klare Entscheidungen
15 ECTS, ein Fundament für mehr, in der Regel vollständig auf DAS / MAS anrechenbar
«Die eigentliche Frage ist nicht: Kann ich mir diesen CAS leisten? Die Frage ist: Was kostet es mich, wenn ich in zwei Jahren noch immer nachholen muss, was andere heute aufbauen?»
Studiengebühr CAS gesamt: CHF 9’900.– — all-inclusive.
Im Preis enthalten:
Alle 3 Module (KI Marketing Strategy / KI Campaigns & Content / KI Marketing Automation)
Sämtliche Präsenz- und Online-Sessions sowie Selbstlern-Ressourcen
Alle Modul-Leistungsnachweise (Modulabschlussarbeiten und Transferarbeit)
CAS-Abschluss des universitären Hochschulinstituts Schaffhausen, 15 ECTS
Keine Zusatzgebühren — keine Einschreibegebühr, keine Lernressourcen-Pauschale, keine Prüfungsgebühren extra.
Bei Fragen zur Finanzierung melde dich gerne über das Beratungsgespräch, wir klären gemeinsam, welche Option für dich passt.
Anschlussmöglichkeiten
Die 15 ECTS des CAS sind hochschulrechtlich anerkannt und in der Regel vollständig auf einen weiterführenden Abschluss (DAS oder MAS) anrechenbar. Für die konkrete Anrechenbarkeit wird eine Vorabklärung mit der Zielhochschule empfohlen.
Startdaten
Online
Derzeit sind keine Startdaten geplant, bitte treten Sie direkt mit uns in Kontakt.
Keine KI-Kenntnisse erforderlich. Das Programm baut KI-Kompetenz systematisch auf, vom Grundbegriff bis zur eigenständigen Anwendung. Erwartet werden Berufserfahrung im Marketingumfeld (oder angrenzenden Bereichen), Grundverständnis für Marketing- und Kommunikationsprozesse sowie die Bereitschaft, mit digitalen Tools zu arbeiten. Programmierkenntnisse sind nicht erforderlich.
Welche Zulassungsvoraussetzungen gelten genau?
Es gibt drei Zugangswege: Regelzulassung Hochschule, Regelzulassung höhere Berufsbildung oder Zulassung sur Dossier. Details siehe Block «Zulassung». Im Zweifel empfehlen wir ein Beratungsgespräch.
Ich habe keinen Hochschulabschluss. Kann ich trotzdem zugelassen werden?
Ja, über die Zulassung sur Dossier. Voraussetzungen: mindestens 1 Jahr spezifische und qualifizierende Praxiserfahrung in Marketing oder betriebswirtschaftlichem Kontext, eine entsprechende berufliche Funktion, eine kontinuierliche Weiterbildungsbiografie sowie angemessene wissenschaftliche Kenntnisse. Die Entscheidung liegt beim Prüfungsausschuss. Es besteht kein Anspruch auf Zulassung.
Wie viel Zeit muss ich einplanen?
15 ECTS entsprechen einem Gesamtworkload von ca. 375 Stunden über 6 Monate. Kurstage, Selbststudium und die Arbeit an den eigenen Modulabschlussarbeiten gehen Hand in Hand: Du lernst nicht für Prüfungen, du lernst durch Anwenden.
Gibt es eine Präsenzpflicht?
Nein, es gibt keine formelle Anwesenheitspflicht. Die Kurstage sind jedoch direkt mit den Lerninhalten und dem Praxistransfer verknüpft, weshalb wir die Teilnahme ausdrücklich empfehlen. Bei begründetem Ausfall kann ein Modul nachgeholt werden.
Was muss ich einreichen und wie wird bewertet?
Einreichen musst du nur eine Arbeit: die Transferarbeit am Schluss (mindestens 7’500 Wörter). Sie besteht aus deinen drei Modulabschlussarbeiten, die du im Lauf der Module schreibst (je mindestens 2’500 Wörter). Jede zählt zu einem Drittel der Abschlussnote. Einzel- oder Gruppenarbeit ist möglich.
Bis wann muss ich abgeben?
Du reichst die Transferarbeit einmal ein, am Ende der Studienwoche 24 (Gesamtumfang mindestens 7’500 Wörter). Die Modulabschlussarbeiten stellst du vorher am Ende jedes Moduls im Pitch vor, einzeln einreichen musst du sie nicht.
Kann ich den CAS auf einen DAS oder MAS anrechnen lassen?
Die 15 ECTS sind hochschulrechtlich anerkannt und in der Regel vollständig auf einen weiterführenden Abschluss (DAS oder MAS) anrechenbar. Für die konkrete Anrechenbarkeit wird eine Vorabklärung mit der Zielhochschule empfohlen.
Wie technisch ist der Lehrgang?
Sehr anwendungsorientiert, kein Coding oder technisches Vorwissen erforderlich. Du lernst, KI-Tools strategisch einzusetzen, Prompts zu gestalten und Workflows zu konzipieren. Im Mittelpunkt steht Marketingkompetenz, nicht technische Programmierung.
In welcher Sprache wird unterrichtet?
Vollständig auf Deutsch: Unterricht, Lernmaterialien und Leistungsnachweise. Einzelne ergänzende Literatur kann auf Englisch bereitgestellt werden.
Gibt es eine Prüfung?
Nein. Am Ende jedes Moduls pitchst du deine Modulabschlussarbeit in 5 Minuten und erhältst danach Feedback. Benotet wird nur die Transferarbeit am Schluss.
Wie setzt sich die Note zusammen?
Die Transferarbeit besteht aus deinen drei Modulabschlussarbeiten. Jede zählt zu einem Drittel der Abschlussnote.
Kann ich in der Gruppe arbeiten?
Ja, die Arbeiten sind als Einzel- oder Gruppenarbeit möglich.
