Das Wichtigste in Kürze
- SMA führt erstmals zwei Lehrgänge auf CAS-Niveau ein: «CAS KI im Marketing» und «CAS Angewandte KI im Business», beide in Kooperation mit der Hochschule Schaffhausen (HSSH).
- Eckdaten für beide identisch: 15 ECTS, 6 Monate berufsbegleitend, CHF 9’900.– all-inclusive, drei Module à 5 ECTS, rund 375 Stunden Workload, Präsenztage in Zürich plus Online und Selbststudium.
- Die 15 ECTS sind in der Regel vollständig auf einen Abschluss (DAS oder MAS) anrechenbar, die konkrete Anrechnung prüfst Du per Vorabklärung mit der Zielhochschule.
- Ein CAS ist eine Hochschul-Weiterbildung, kein eidg. Fachausweis: Es gibt daher keinen persönlichen Bundesbeitrag wie bei der eidg. Prüfung. Die Investition beträgt CHF 9’900.– je Lehrgang.
- Erster Kohortenstart: November 2026, danach jeweils im April und November.
Neu im SMA-Weiterbildungsprogramm: zwei Lehrgänge auf Certificate-of-Advanced-Studies-Niveau. Beide in Kooperation mit der Hochschule Schaffhausen (HSSH), beide berufsbegleitend, beide mit 15 ECTS des universitären Hochschulinstituts Schaffhausen. Das ist eine Premiere für SMA. Bis heute musste, wer nach dem Diplom einen CAS-Abschluss anstrebte, dafür den Bildungsanbieter wechseln. Jetzt geht der Weg gemeinsam mit der HSSH bei SMA weiter.
Die zwei neuen Lehrgänge heissen «CAS KI im Marketing» und «CAS Angewandte KI im Business», je 6 Monate berufsbegleitend, je CHF 9’900.– all-inclusive, je 15 ECTS und in der Regel vollständig anrechenbar auf einen Abschluss (DAS oder MAS). Der erste Kohortenstart erfolgt im November 2026, danach jeweils im April und November.
Themenübersicht
- Was sich für Deine Weiterbildungsreise ändert
- Die beiden neuen CAS auf einen Blick
- CAS KI im Marketing
- CAS Angewandte KI im Business
- Was beide CAS gemeinsam haben
- Welcher passt zu Dir?
- Für wen ist ein CAS (noch) nicht das Richtige?
- Kurz & Bündig: Die wichtigsten Fragen
- Bereit für den nächsten Schritt?
Was sich für Deine Weiterbildungsreise ändert
Deine Reise endet nicht mehr beim eidgenössischen Diplom, sie kann bei uns weitergehen. Bisher endete die Weiterbildung bei SMA mit dem Diplom. Wer höher wollte, wechselte den Anbieter. Mit der Partnerschaft mit der Hochschule Schaffhausen ändert sich das. SMA bietet die beiden CAS-Lehrgänge gemeinsam mit der HSSH an, mit Dozierenden aus der Praxis und einem offiziellen CAS-Abschluss der HSSH.
Konkret heisst das: 15 ECTS, die in der Regel vollständig auf einen Abschluss (DAS oder MAS) anrechenbar sind, mit Vorabklärung der jeweiligen Zielhochschule. Wenn Du noch überlegst, wo Du im SMA-Programm stehst, hilft die Orientierung in der Welt der KI oder der Überblick, wie Du Hochschulniveau erreichst.
Die beiden neuen CAS auf einen Blick
Beide Lehrgänge teilen Format, Kooperationspartner und Eckdaten, sie unterscheiden sich nur im inhaltlichen Fokus. Die folgende Tabelle stellt die wichtigsten Punkte direkt nebeneinander.
| Kriterium | CAS KI im Marketing | CAS Angewandte KI im Business |
|---|---|---|
| Für wen | Marketing, Kommunikation, digitaler Vertrieb | Operations, Business Development, Projektmanagement, KMU-Geschäftsleitung |
| Fokus | KI für Strategie, Kampagnen, Content, Marketing-Automation | KI funktionsübergreifend im Unternehmen verankern |
| Umfang | 15 ECTS, 3 Module à 5 ECTS | 15 ECTS, 3 Module à 5 ECTS |
| Dauer | 6 Monate berufsbegleitend | 6 Monate berufsbegleitend |
| Workload | rund 375 Stunden | rund 375 Stunden |
| Abschluss | CAS der HSSH, 15 ECTS | CAS der HSSH, 15 ECTS |
| Investition | CHF 9’900.– all-inclusive | CHF 9’900.– all-inclusive |
| Start | November 2026, dann April und November | November 2026, dann April und November |
| Vorkenntnisse | keine Programmierkenntnisse nötig | keine Programmierkenntnisse nötig |
Beide Lehrgänge sind ohne Programmierkenntnisse zugänglich. Beide schliessen mit je drei Praxisartefakten aus Deinem eigenen Unternehmen ab, plus je einer schriftlichen Transferarbeit pro Modul. Kein Lehrbuch-Case, sondern Arbeit an Deinem realen Kontext.
CAS KI im Marketing
Für Verantwortliche, die KI im Marketing strukturiert und mit messbarem Hebel einsetzen wollen. Du arbeitest im Marketing. Du nutzt vielleicht schon ChatGPT oder ein KI-Bildtool, aber strukturiert und mit messbarem Hebel ist das noch nicht. Genau hier setzt der Lehrgang an.
Was Du am Ende in der Hand hast
- Ein KI-Marketing-Strategiepapier mit Priorisierungsmatrix, das Du intern vertreten kannst.
- Ein einsatzbereites Kampagnenkonzept inklusive KI-generiertem Content für mindestens drei Kanäle.
- Einen Automatisierungs-Blueprint mit Rollout-Plan für Marketing-Prozesse, die heute noch Zeit kosten.
Drei Module
- Modul 1: KI Marketing Strategy. Märkte, Zielgruppen und Wettbewerber datenbasiert analysieren, Potenziale priorisieren, Strategie intern vertreten.
- Modul 2: KI Campaigns & Content. Generative KI für Texte und Bilder systematisch einsetzen, Customer Journey planen, Performance messen.
- Modul 3: KI Marketing Automation. Workflows designen, ROI durchrechnen, datenschutzkonform aufsetzen.
Details und Anmeldung auf der Lehrgangsseite CAS KI im Marketing. Wer zunächst die Marketing-Grundlinie sucht, findet sie in der Fachrichtung Marketing.
CAS Angewandte KI im Business
Für Praktiker:innen, die KI als echten Hebel im ganzen Unternehmen verankern wollen, nicht als Spielerei. Du sitzt im Meeting. Jemand sagt: «Das lösen wir mit KI.» Alle nicken. Du auch. Aber wenn Du ehrlich bist, weisst Du noch nicht genau, wie. Der Business-CAS gibt Dir den Rahmen, um KI nicht als Spielerei, sondern als echten Hebel im Unternehmen einzusetzen.
Was Du am Ende in der Hand hast
- Eine KI-Standortbestimmung für Dein Unternehmen mit priorisierten Handlungsempfehlungen.
- Ein Use-Case-Portfolio mit Bewertungsmatrix und priorisiertem Business Case inkl. ROI-Kalkulation.
- Ein KI-Implementierungskonzept mit Prototyp-Beschreibung, ROI und Rollout-Plan.
Drei Module
- Modul 1: KI Fundamentals for Business. Anwendungsfelder im eigenen Unternehmen identifizieren, Potenziale und Grenzen einschätzen, rechtliche Rahmenbedingungen (nDSG, EU AI Act).
- Modul 2: KI Value & Use Cases. Geschäftspotenziale systematisch identifizieren und bewerten, Business Case mit ROI-Kalkulation aufbauen.
- Modul 3: KI Implementierung. KI-Anwendung konzipieren, prototypisch umsetzen, in bestehende Prozesse integrieren, Nutzen über KPIs messen.
Details und Anmeldung auf der Lehrgangsseite CAS Angewandte KI im Business.
Was beide CAS gemeinsam haben
- Kooperationspartner: Hochschule Schaffhausen (HSSH), das universitäre Hochschulinstitut Schaffhausen.
- Umfang: 15 ECTS je Lehrgang, 6 Monate berufsbegleitend.
- Struktur: 3 Module à 5 ECTS, je ca. 8 Wochen, Format Präsenz, Online und Selbststudium parallel. Workload rund 375 Stunden pro CAS.
- Standort: Präsenztage in Zürich; restliche Anteile online und im Selbststudium.
- Stundenplan-Optionen: Details im persönlichen Beratungsgespräch oder auf den jeweiligen Lehrgangsseiten.
- Start: jeweils November und April; erster Kohortenstart November 2026.
- Kompetenznachweis: pro Modul ein Praxisartefakt aus Deinem eigenen Kontext plus eine schriftliche Transferarbeit von mindestens 2’500 Wörtern.
- Zulassung: über die Hochschule (FH, Uni, PH), über die höhere Berufsbildung (z.B. HFW, HFM) oder sur dossier ohne formalen Hochschulabschluss.
- Investition: CHF 9’900.– all-inclusive je Lehrgang.
- Anrechenbarkeit: 15 ECTS, in der Regel vollständig auf einen Abschluss (DAS oder MAS) anrechenbar; konkrete Anrechenbarkeit per Vorabklärung mit der Zielhochschule.
- Dozierende aus der Praxis, ohne Programmierkenntnisse zugänglich.
Welcher passt zu Dir?
Ist Marketing Dein Tagesgeschäft, passt der CAS KI im Marketing direkt, geht es um KI im ganzen Unternehmen, ist der CAS Angewandte KI im Business der Weg. Wenn Dein Tagesgeschäft Marketing ist, also Kampagnen, Content, Brand, Performance oder Marketing-Automation, dann ist der CAS KI im Marketing der direkte Match. Du arbeitest an Deinen eigenen Kanälen, mit Deinen eigenen Daten.
Wenn Du im breiteren Business unterwegs bist, also Operations, Business Development, Projektmanagement oder KMU-Geschäftsleitung, und KI als Hebel im ganzen Unternehmen verstehen willst, dann ist der CAS Angewandte KI im Business der richtige Weg. Du baust eine Standortbestimmung, ein Use-Case-Portfolio und ein Implementierungskonzept für Dein Unternehmen.
KI- oder Programmierkenntnisse sind für keinen der beiden Lehrgänge Voraussetzung. Was Du brauchst, ist einschlägige Berufserfahrung (Marketing-Umfeld für den Marketing-CAS, betriebswirtschaftliches Umfeld für den Business-CAS) plus eine der drei Zulassungswege: Hochschulabschluss, Abschluss der höheren Berufsbildung oder Zulassung sur dossier. Wenn Du unsicher bist, welcher CAS besser zu Deinem nächsten Karriereschritt passt, oder ob Dein Profil zulassungsfähig ist, kläre das in einem 1:1 Beratungsgespräch. 30 Minuten, in denen wir gemeinsam Dein Profil ansehen und Dir den passenden Weg empfehlen.
Für wen ist ein CAS (noch) nicht das Richtige?
Ein CAS auf Hochschulniveau lohnt sich nicht in jeder Situation. Eher noch nicht der passende Schritt ist er, wenn einer dieser Punkte zutrifft:
- Du stehst am Anfang Deiner Laufbahn und hast noch keine einschlägige Berufserfahrung im Marketing- oder Business-Umfeld, auf der die Praxisarbeiten aufbauen.
- Du suchst eine kurze, rein operative Tool-Schulung statt eines strukturierten Programms auf Hochschulniveau. Dafür passen die kompakten KI-Tageskurse besser als ein CAS über 6 Monate.
- Du kannst über 6 Monate keine feste Lernzeit von rund einem Tag pro Woche reservieren.
- Du willst zwingend einen persönlichen Bundesbeitrag. Den gibt es bei einem CAS nicht, weil er eine Hochschul-Weiterbildung und kein eidg. Fachausweis ist (mehr dazu im Abschnitt zur Finanzierung in den FAQ).
Passt Dein Profil hingegen, suchst Du einen anrechenbaren Hochschul-Baustein und willst KI strukturiert in Deinen Job bringen, ist ein CAS einer der direktesten Wege dorthin.
Kurz & Bündig: Die wichtigsten Fragen
Der CAS KI im Marketing fokussiert auf Marketing-, Kampagnen- und Automatisierungsaufgaben und führt zu Strategiepapier, Kampagnenkonzept und Automatisierungs-Blueprint. Der CAS Angewandte KI im Business adressiert KI funktionsübergreifend im Unternehmen und führt zu Standortbestimmung, Use-Case-Portfolio und Implementierungskonzept. Format, Dauer, ECTS, Preis und Anrechenbarkeit sind identisch.
Nein. Beide CAS bauen KI-Kompetenz systematisch auf. Was Du brauchst: Berufserfahrung in Deinem Funktionsfeld und die Bereitschaft, mit digitalen Tools zu arbeiten. Coding ist nicht nötig.
Dann bewirbst Du Dich sur dossier. Voraussetzung sind mindestens ein Jahr qualifizierende Praxiserfahrung, eine entsprechende berufliche Funktion, eine kontinuierliche Weiterbildungsbiografie und angemessene wissenschaftliche Kenntnisse. Der Prüfungsausschuss der HSSH entscheidet. Vor der Anmeldung lohnt sich ein Beratungsgespräch, in dem wir gemeinsam prüfen, ob dieser Weg für Dich passt. Für den CAS KI im Marketing gilt: Es besteht kein Anspruch auf Zulassung. Für den CAS Angewandte KI im Business gilt: Es besteht kein Rechtsanspruch auf Zulassung.
15 ECTS entsprechen einer Orientierungsgrösse von rund 375 Stunden über 6 Monate, also ungefähr ein Tag pro Woche (Unterricht und Selbststudium kombiniert). Der Aufwand hängt von Deinem Vorwissen ab; wer im Berufsalltag bereits mit KI-Themen arbeitet, steigt leichter ein. Da Du an Deinem eigenen Use Case arbeitest, fliesst ein Teil der Lernzeit direkt in den Job zurück.
Die 15 ECTS sind hochschulrechtlich anerkannt und in der Regel vollständig auf einen Abschluss (DAS oder MAS) anrechenbar. Da Anrechnungsdetails von der Zielhochschule abhängen, empfehlen wir eine Vorabklärung mit der konkreten DAS- oder MAS-Stelle.
Nein. Ein CAS ist eine Hochschul-Weiterbildung und kein eidgenössischer Fachausweis. Den persönlichen Bundesbeitrag von bis zu 50 Prozent gibt es nur für vorbereitende Kurse auf eine eidg. Berufs- oder Höhere Fachprüfung, ausbezahlt nach Antritt der Prüfung. Bei einem CAS beträgt die Investition CHF 9’900.– all-inclusive je Lehrgang. Mögliche Steuerabzüge oder eine Arbeitgeberbeteiligung klärst Du am besten im persönlichen Beratungsgespräch.
Erster Kohortenstart ist im November 2026, danach jeweils im April und November. Die genauen Startdaten und Stundenplan-Optionen klären wir mit Dir im Beratungsgespräch.
Die beiden neuen CAS an der SMA
CAS KI im Marketing
Drei Module zu KI Marketing Strategy, KI Campaigns & Content und KI Marketing Automation. 15 ECTS, 6 Monate berufsbegleitend, CHF 9’900.– all-inclusive, in Kooperation mit der Hochschule Schaffhausen.
CAS Angewandte KI im Business
Drei Module zu KI Fundamentals for Business, KI Value & Use Cases und KI Implementierung. 15 ECTS, 6 Monate berufsbegleitend, CHF 9’900.– all-inclusive, in Kooperation mit der Hochschule Schaffhausen.
Bereit für den nächsten Schritt?
Du hast jetzt zwei klare Wege, Deine Weiterbildungsreise bei SMA fortzusetzen, ohne dass Du den Anbieter wechseln musst. In einem 1:1 Beratungsgespräch klären wir gemeinsam, welcher CAS zu Deinem Profil passt und ob Du zulassungsfähig bist.
In zwei Jahren wirst Du entweder einen CAS abgeschlossen haben oder es noch immer planen. Der Unterschied beginnt mit einem Gespräch.
Redaktion SMAFachlich geprüft durch die SchulleitungAktualisiert: Juni 2026Fragen zu deiner Weiterbildung?
Die Studienberatung der SMA klärt deine offenen Punkte und findet mit dir den passenden Weg.
